题图来源：微信公众号：小崽子剧场kiddos（授权使用）

央视市场研究公司（CTR）媒介智讯最新发布的全年数据显示，2017年中国整体广告花费（注）同比增长4.3%，终结了之前连续两年的下跌颓势。这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。

2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅

2014-2017年传统广告刊例花费增幅

传统媒体中，电视广告从2016年的下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场的增长影响力从拖后腿变成了积极拉升。

如果我们仔细分析一下电视广告的花费趋势的话，可以看到总体来说，全国的电视广告时长仍然在减少，继2016年减少了4.4%之后，2017年进一步收缩了4.5%。但广告刊例收入则是在2016年下降3.7%的情况下，2017年实现了增长1.7%的逆转。

在各个级别的电视频道表现中，中央级频道表现一枝独秀，增长了31.8%，省级卫视和省级地面台都基本平稳。中央级频道的广告总时长也有较大幅度增加。

广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年实现了6.95%的增长。不过报纸和杂志仍然在下跌通道中，其中报纸下跌了32.5%，杂志下跌了18.9%。

在新兴媒体中，电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长；随着电影票房市场的增速放缓，影院视频的广告收入也进入理性稳定期。

2016-2017年各媒介广告刊例花费变化

2016vs2017年各媒介广告增长贡献量(单位：百分点）

在广告主方面，2017年广告刊例花费前20大厂商占全媒体市场比重为20.6%。其中宝洁虽然广告花费减少了18.4%，但仍然排名第一。排名第二的内蒙古鸿茅国药股份有限公司的广告花费大幅增加了51.3%；排名第三的可口可乐的投放也上升了27.3%。

2017年全媒介花费TOP20厂商

从品牌维度来看，去年广告花费排名前20的品牌占全媒介市场比重为14.4%。排名前三名均为医药保健品牌：鸿茅、陈李济、香丹清。

2017年全媒介花费TOP20品牌

* 注：

广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测范围为基准；

媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的广告费不含免费项目

      a. 不含杂类；   

      b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

      c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00

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